真維斯曾力壓美邦森馬，為何如今沒落關(guān)店1300家？

2019-07-04 17:13 來源：瀏覽：次

大家是否還記得真維斯這個(gè)服裝品牌，早年在中國也算是非常的風(fēng)靡，至今至今許多80后與90后還有很深的印象，早在1993年真維斯就在上海開設(shè)了大陸第一家門店，當(dāng)時(shí)的服裝企業(yè)都沒有品牌意識(shí)，而消費(fèi)者們?cè)谔暨x衣服時(shí)大都會(huì)在對(duì)價(jià)格、面料、款式、做工等方面進(jìn)行綜合對(duì)比，而真維斯則很早就做出了品牌效應(yīng)，許多人都愿意為真維斯這個(gè)品牌買單。真維斯是一代80、90后的記憶，被譽(yù)為“休閑服飾大王”。真維斯1972年成立于澳大利亞，1993年，旭日成立了真維斯國際(香港)有限公司，開始進(jìn)軍中國內(nèi)地零售市場(chǎng)。

在那個(gè)一條牛仔褲賣一百多元就不算便宜的年代，真維斯還是以這樣的價(jià)格在中國大陸站穩(wěn)了腳跟，但是到了今天，隨著優(yōu)衣庫、ZARA等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)以及網(wǎng)購的普及，真維斯的生存空間已經(jīng)變得越來越小了，并且逐漸的走向沒落，自從2013年之后，真維斯裁掉的員工數(shù)量已達(dá)六千人，關(guān)閉的門店也有1300家之多。

真維斯曾是中國知名休閑服裝品牌

真維斯于1972年在澳大利亞創(chuàng)立，到了1980年，楊釗與楊勛兩個(gè)兄弟開設(shè)的旭日制衣廠與真維斯展開合作，為真維斯做服裝代工，然而十年之后，這對(duì)楊氏兄弟居然將真維斯給收購了，那個(gè)時(shí)候中國大陸正值經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段，于是真維斯就進(jìn)入了大陸，1993年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)第一家門店。

隨著改革開放取得的成功，真維斯在中國大陸也取得了非常不錯(cuò)的業(yè)績，然后開始擴(kuò)張到全國幾十個(gè)城市，真維斯曾一度被媒體稱為“大陸最流行服裝品牌”。到了2004年，真維斯的全年?duì)I業(yè)收入更是達(dá)到了18個(gè)億，成為了中國休閑服裝第一品牌，8年之后的2012年時(shí)真維斯最輝煌的一年，當(dāng)年的營收達(dá)到了49億港幣。

2013年后開始逐漸的沒落

但是從2013年開始，真維斯就走起了下坡路，到了2017年，全年?duì)I業(yè)收入已經(jīng)下滑到了16億港幣，并且還有4600萬港幣的凈虧損，而到了去年2018年，僅僅五個(gè)月的時(shí)間，凈虧損就達(dá)到了4500萬港幣之多，這也導(dǎo)致了真維斯的母公司旭日徹底對(duì)其失去信心，以八億港幣的價(jià)格將真維斯在中國地區(qū)的所有業(yè)務(wù)賣出。

真維斯早年的火爆程度

雖然現(xiàn)在基本上見不到真維斯這個(gè)品牌了，但是早年的真維斯火爆程度可不亞于如今的蘋果，在上世紀(jì)九十年代的時(shí)候，許多真維斯門店剛開張就會(huì)有長長的隊(duì)伍排隊(duì)進(jìn)店，據(jù)說還得請(qǐng)幾十個(gè)保安來維持秩序。

一個(gè)小小的門店一天能創(chuàng)造幾萬元的營業(yè)額，要知道這是上世紀(jì)九十年代，真維斯員工的工資加提成一個(gè)月也才一千左右，可見真維斯有多么的火爆，然而到了今天，無論是一二線城市還是縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都已經(jīng)很少能看見真維斯了。

導(dǎo)致真維斯的沒落最主要有兩個(gè)原因，首先是快時(shí)尚的崛起比如優(yōu)衣庫、ZARA這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量越來越多，搶走了真維斯的市場(chǎng)份額，然后是線上購物的流行對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪造成了沖擊，畢竟這個(gè)世界不可能永遠(yuǎn)一成不變，而真維斯也因?yàn)闆]能跟上時(shí)代的步伐而被時(shí)代所拋棄。

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