安踏推新品牌試水社區模式欲復制Lululemon

2019-07-11 17:28 來源：瀏覽：次

近日，安踏體育用品有限公司(簡稱“安踏體育”)旗下品牌AntapluS北京首家旗艦店開業，安踏體育表示，未來兩年AntapluS將加速在一線城市擴張。

這次北京新開的AntapluS薈聚中心旗艦店營業面積近400平米，是目前AntapluS面積最大的門店，也是AntapluS 2.0空間形象的首次亮相。所謂的“2.0空間設計”，主要是為產品此后的“社區活動”提供更多便利，如瑜伽產品線部分，會定期邀請知名瑜伽導師與瑜伽愛好者參加活動，培養相關生態社區，讓消費者能在購買后享受更多的運動文化紅利。

據介紹，AntapluS將客群鎖定在25-35歲的新中產時尚運動愛好者，以白領女性為主，目前提供瑜伽、室內健身、跑步、運動生活4條產品線，產品選用功能性面料居多。

在去年AntapluS成立時，不少業內人士會將其與主打瑜伽服飾裝備的加拿大運動品牌Lululemon進行對比。近年來，Lululemon被視為專業、小眾類領域中運營較為成功的運動品牌，業績表現上，已連續9季度實現盈利。

6月13日，Lululemon 2019財年第一季度財報顯示，在截至5月5日的三個月內，該集團全球營收同比增長20%至7.82億美元，同店銷售額增速為14%。此外，Lululemon還上調了2019財年業績預期，預計期內營收區間或達到37.3億美元至37.7億美元。

值得一提的是，Lululemon品牌的創始人Dennis J.Wilson近期也認購了占安踏體育已發行股本約0.59%的股份，認購款為7.78億港元。

近年來，安踏體育一直通過收購、邀請合作等途徑，實現年報中多次提到的“多品牌戰略”。2018年年末，更是開啟了“中國服裝行業規模最大的海外并購”——由安踏體育、方源資本、 Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團宣布，自愿性建議公開現金要約收購亞瑪芬體育公司(Amer Sports)所有已發行及發行在外的股份，每股要約價格為現金40歐元，亞瑪芬體育全部已發行及發行在外股本的要約收購價值約為46億歐元。截至目前，以安踏為首財團已完成Amer Sports收購要約，進入到私有化進程。

在已有品牌方面，安踏體育的利潤貢獻者FILA裂變為兩個子品牌——FILA FUSION和FILA KIDS，完善了產品線。而此次推出主打“品質時尚運動品牌”AntapluS，并與2019年擴張至幾大一線城市，也被看為在新領域的試水。

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