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月营收近千万,聚集200万新中产女性,“灵魂有香气的女子”获得3000万投资

2021-3-9 01:53| 发布者: admin| 查看: 101| 评论: 0|来自: 来自互联网整理

摘要: 自媒体“灵魂有香气的女子”是由李筱懿和陶妍妍于2015年共同创立,定位于中国中产阶级女性的消费升级。成立至今,“灵魂有香气的女子”已经不仅仅是一个自媒体,还开展

        创业邦获悉,自媒体“灵魂有香气的女子”获得真格成长基金3000万元A+轮投资,估值3亿。

        自媒体“灵魂有香气的女子”是由李筱懿和陶妍妍于2015年共同创立,定位于中国中产阶级女性的消费升级。

        李筱懿和陶妍妍都是职业作家,最开始仅仅是把公众号当作与读者的交流平台,恰好当时李筱懿的作品《灵魂有香气的女子》成为现象级畅销书,于是就启用了这个名字。

        成立至今,“灵魂有香气的女子”已经不仅仅是一个自媒体,还开展了内容电商、知识付费等业务,每月营收近千万,正逐渐变成一个女性生活方式平台。

        在此之前,灵魂有香气的女子还曾获得2轮投资:

        2015年10月,获得吴晓波老师的狮享家新媒体投资基金的天使轮投资,估值3000万;

        2016年11月,获得头头是道基金领投、大摩商业跟投的1500万PRE-A轮融资,估值1.5亿。

        李筱懿告诉创业邦,“公司成立两年,一直良性运营,利润状况良好,之所以融资,是希望在资本的协助下尝试更多商业路径和机会。这次融资主要用于内容升级、线下社群与商业模式探索、市场推广与营销、IP运营等。”

        在过往的实践中,灵魂有香气的女子已经走通了广告营收、内容电商和知识付费的路径,并因此聚集了200万公众号用户、300万图书读者、23万广播用户和8万内容付费用户。

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        李筱懿告诉创业邦,灵魂有香气的女子的内容创作逻辑是只吸引同类的人群。针对粉丝,李筱懿也做了很好的社群运营,所有的粉丝都被称为“香蜜”,社群叫”香蜜会”。

        由于李筱懿畅销书作家的身份,她经常要到全国各大城市做线下签售,而这也恰好成为社群运营的关键机会,每到一个城市都会举行粉丝见面会,目前她们已经运营有58个社群。

        在内容的基础上,2016年底,灵魂有香气的女子开始探索内容电商,在其公众号发起了“香气铺子”,选品全部围绕新中产阶级女性的生活方式,覆盖服装、家居、书籍、食品、美妆等品类。

        李筱懿告诉创业邦,香气铺子的月流水已经超过500万,平台客单价约200元。

        在知识付费方面,李筱懿与十点课堂合作的《优质女人成长课》,目前订阅数超过6万;在喜马拉雅FM上开设的《职场步步惊心》,订阅数也近2万。

        李筱懿告诉创业邦,目前在整体的营收中,内容电商占比55%,媒体广告占比25%,内容付费占比15%,其他占5%。

        在商业模式探索上,李筱懿告诉创业邦,“我们的商业逻辑是:只挣能挣到的钱。”复盘过去的经历,李筱懿认为公司能成长为现在的样子,既是过往经验的爆发,也是赶上了一个很好的商业时代。

        灵魂有香气的女子的内容团队都是报纸媒体10年以上工作经验的资深媒体人,或者具备10年以上广告公司文案经验的资深广告人,内容基因非常强大,因此聚集了200万忠实的用户,而在这个基础上,李筱懿给用户传达一种“成长比成功更重要”的价值观,用户付费意愿也很高。

        所以,李筱懿说,她们做内容电商,以及与内容紧密关联的知识付费,其实是顺势而为,并不吃力。

        目前,灵魂有香气的女子公司位于合肥,共26人,其中10人做内容,9人做电商,1人做广告,3人做社群,3人承担行政和财务工作。

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